一篇论文的读者可能只有千人，但一条热销款医学科普短视频，却能获得百万甚至千万级的播放量。随着国家近期出台系列规范政策，医疗短视频领域正迎来的发展机遇。越来越多的医院专家纷纷入驻短视频平台，希望借助这一新型媒介扩大专业影响力、实现知识普惠。

然而，汹涌的流量背后也暗藏着无数陷阱。从账号认证、内容创作到合作机构选择，每一步都可能涉及违规风险。许多医生怀着良好初衷投身短视频领域——无论是希望获得更多患者、纯粹从事公益，还是期待未来实现商业化，但若不小心踩中以下三大坑，不仅会前功尽弃，甚至可能面临严肃处罚。

一、合规性陷阱：这些红线千万别碰

国家卫健委近期规范的并非医疗科普行为本身，而是那些不规范的内容。这意味着不是不能做科普，也不是不能打造个人IP，而是要淘汰那些商业化目的和伪科普的医生，让真正用心做科普的医者获得更多被看见的机会。

这几条红线务必警惕：

未认证账号不能发布专业医疗科普内容

严禁在科普中植入或变相植入药品、医疗器械、保健品和医疗机构广告

避免使用十分化语言，谨慎使用"治疗"、"治疗"等词汇

使用真实案例必须获得患者书面授权，明确使用范围和目的

涉及敏感话题时需格外注重隐私保护和表述方式

二、内容创作陷阱：专业与风险的平衡

很多医生在内容创作过程中，一不小心就会陷入以下误区：

过度聚焦治疗方法：虽然不是十分不能讲治疗，但过多详细讲解治疗方案存在很大风险，特别是涉及具体药物使用时。

隐私泄露风险：视频中不经意间透露患者信息或展示不该露出的镜头，都可能侵犯患者隐私权。

跨专业讲解：讲解非自己专业领域的内容，特别是当前监管较严的中医等领域，极易引发问题。

不当引流：在视频中放置个人联系方式或直接导流到特定机构，这些都可能违规。

三、合作机构陷阱：选择靠谱的合作伙伴

很多医生没有精力自己制作内容，需要寻找合作机构，这里也存在不少坑：

警惕只追求商业化的MCN：一些MCN机构主要以带货和商业广告盈利，这可能让医生陷入违规风险。我们主张医生宁愿支付合理的服务费，也不要选择那些以推销产品为目的的合作方。

选择懂医疗的团队：合作方必须既懂医疗行业的特殊性，又熟悉短视频运营规律，才能在合规的前提下帮助医生扩大影响力。

做好医疗短视频科普，不仅不会违规，还能让粉丝和影响力更上一层楼。关键在于回归初心，扎扎实实做真正的科普，用专业知识配合短视频逻辑吸引流量。

道拓医药拥有专业的短视频运营团队，可以帮助想要扩大影响力、增加线下门诊量的医生，合法合规地运营短视频。短视频科普的本质是知识普惠，只有守住专业的底线，才能在这条路上走得更稳、更远。